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如何分析优化竞价推广效果

作者:5h网络   来源:互联网    发布时间:2022-03-30


  竞价推广效果差怎么办?依据竞价托管魏大帅多年竞价账户提升经验,从这8个维度分析着手提升:

  1、匹配方式

  更改核心词的匹配方式是影响付费流量的第一个的原因。通常核心词都会有1种匹配模式,精确匹配、高级短语和普遍匹配模式。

  不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了核心词为网站带来的流量。当大家调整核心词的匹配模式时就会对流量造成影响。

  提升建议:合理利用“黄金组合”(广匹+否词)完成流量获取最大化,针对无线高质量核心词可根据分匹配出价和高级精准匹配扩展功能来完成流量扩展。

  2、出价策略

  出价策略是影响付费搜索流量的第2个的原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。

  广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发,第一名或者是第1名)获得的点击量都是有差别的,调整核心词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响核心词获得的流量。

  提升建议:chinamobile端因为上方1个广告位和下方1个广告位是相同的,因此无线端可根据排名倾向全全自动工具确保广告在前1展现。

  3、修改创意

  付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第1个的原因。

  广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  提升建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

  4、投放时间

  调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第4个的原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的核心词,在流量上会有很大差别。

  投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

  提升建议:如果预算充足的话则全时段涵盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这1个无线流量高峰广告能正常在线推广。

  5、无线样式

  搜索推广无线端目前已经有越来越多无线特有的展现样式,这也是影响付费搜索流量的第5个的原因。

  无线样式影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而升级广告的点击率,而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  提升建议:手机因其设备的独特配置可以完成实时沟通,因此无线端催生出越来越多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可依据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化。

  6、核心词数量

  购买核心词的数量是影响付费搜索流量的第6个的原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的核心词可以为网站带来更多的流量。

  但这只在一定范围内内很好地,当核心词对访客涵盖到一定范围内时,新增加的核心词对流量的影响就微乎其微了。

  除了核心词的数量之外,核心词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的核心词也会影响流量变化。

  提升建议:无线端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

  7、投放地域

  投放地域是影响付费搜索流量的第7个的原因,也是最简单的一个的原因。地域对流量有限制功能。

  当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了,增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

  提升建议:建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设定的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量。

  8、chinamobile站点

  chinamobile站点是影响付费搜索流量的第8个的原因。相信越来越多人都不知道chinamobile站点的优劣也会影响网站的流量吧,这主要是因为chinamobile站点的评分低于一星的时候就会影响广告的展现,从而影响推广带来的流量。

  提升建议:利用推广后台提供的网页测评工具开展网站测评,如果测评结果低于一星建议往提升chinamobile站点,同时一个好的chinamobile站点也会直接影响无线的转化,因此一个好的chinamobile站点在无线推广中显得特别重要。

  【本文转自:美国服务器 http://www.558idc.com/mg.html欢迎留下您的宝贵建议】


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